成龙的名字，只值550万了？

作者：keva

知影苑特稿： 成龙真( zhēn)的没有票房号召力了吗( ma)？

之前，时光君就误导观众( zhòng)的“作假式”宣传做了观察( chá)，很多讨论聚焦在成龙和( hé)他的新片《功夫梦：融合之( zhī)道》上。

这部电影上映至今( jīn)，毫无水花，很多观众甚至( zhì)不知道它早已经于6月7日( rì)开画。截至发稿，电影预估( gū)总票房从接近700万跌至不( bù)到550万，且预测值仍在持续( xù)下跌中。

“成龙+功夫”的组合( hé)，无疑是一张闪耀世界的( de)电影名片。为什么到了2025年( nián)，这张原本极具票房号召( zhào)力的名片失灵了？

“成龙”这( zhè)个名字，真的只值550万了吗( ma)？

《功夫梦》票房暂报400多万，正( zhèng)常吗？

截至发稿，《功夫梦：融( róng)合之道》票房仅有400多万。

《功( gōng)夫梦：融合之道》由成龙领( lǐng)衔主演，拉尔夫·马基奥回( huí)归，王班、乔舒亚·杰克逊和( hé)温明娜等主演。故事讲述( shù)功夫少年李峰（王班饰）初( chū)入纽约，因帮朋友解围反( fǎn)遭当地空手道冠军“美式( shì)霸凌”，便决心参加空手道( dào)大赛赢回尊重。昔日恩师( shī)韩师傅（成龙饰）远渡重洋( yáng)携空手道大师丹尼尔（拉( lā)尔夫·马基奥饰）对李峰开( kāi)启宗师特训。

无论是从主( zhǔ)演番位还是宣传物料中( zhōng)，这部电影在中国内地的( de)宣传几乎都围绕着“成龙( lóng)”和“功夫”两个关键词展开( kāi)。

事实上，这部美国电影的( de)“含龙量”有误导中国观众( zhòng)的嫌疑。

群像海报上，成龙( lóng)和拉尔夫·马基奥篇幅突( tū)出，展示出切磋功夫的姿( zī)势，很难不让人误会这是( shì)“高含龙量”的功夫片，并且( qiě)，海报的布局也暗示，成龙( lóng)和拉尔夫·马基奥可能会( huì)有对决的戏份。

在94分钟的( de)电影里，成龙只出现了不( bù)到三分之一的时间，前30分( fēn)钟更是只有寥寥几个镜( jìng)头。他和马吉奥也没有影( yǐng)迷期待的大对决，更多是( shì)作为王班的功夫训练上( shàng)的引路人。

《功夫梦：融合之( zhī)道》原名《龙威小子》，真正的( de)主角正是饰演功夫小子( zi)的王班，成龙和拉尔夫·马( mǎ)基奥都只是衬托他的配( pèi)角。只是电影宣传将配角( jiǎo)“升级”成主角，显然有些“钻( zuān)空子”。

“成龙+功夫”这个组合( hé)固然是票房密码，但严格( gé)来说，《功夫梦：融合之道》与( yǔ)这两个吸睛点都不太沾( zhān)边。当观众发现货不对板( bǎn)，少了“成龙主演”这个光环( huán)的《功夫梦：融合之道》竞争( zhēng)力便直接腰斩。

再加上《功( gōng)夫梦：融合之道》自身来也( yě)未将功夫题材的卖点发( fā)挥出来。

王班饰演的功夫( fū)小子既学中国功夫，也学( xué)日本空手道，因此中文译( yì)名是“融合之道”。电影中对( duì)于两种功夫精髓的刻画( huà)也仅流于表面，武打场面( miàn)也缺乏拳拳到肉的爽感( gǎn)。

从整个电影市场来看，近( jìn)年确实很少功夫片能卖( mài)座。一方面是因为动作电( diàn)影人才断代，此类电影相( xiāng)对稀缺。另一方面是影院( yuàn)主流观众渐渐完成迭代( dài)，年轻观众对功夫片的热( rè)情或不及上一代影迷受( shòu)港片影响更深的影迷。

在( zài)如今这个大盘低迷的市( shì)场里，《功夫梦：融合之道》直( zhí)面阿汤哥领衔的《碟中谍( dié) 8：最终清算》、王俊凯和周深( shēn)配音的《时间之子》以及成( chéng)熟IP系列《极速追杀：芭蕾杀( shā)姬》，其票房低迷也就不难( nán)理解了。

换句话来说，如果( guǒ)大家感知到的是，“王班主( zhǔ)演的功夫电影”在中国内( nèi)地票房报收400万，是否就不( bù)会觉得太惊讶呢？当然《功( gōng)夫梦：融合之道》的低票房( fáng)只是个例，不能代表成龙( lóng)电影的整体水平，市场竞( jìng)争以及影片自身都是重( zhòng)要因素。

另外值得关注的( de)是，《功夫梦：融合之道》主要( yào)目标市场是北美。

该片全( quán)球票房暂报8110.4万美元。其中( zhōng)北美市场票房为3759.8万美元( yuán)，紧随其后的是墨西哥（699.6万( wàn)美元）和英国（566.9万美元）。这部( bù)电影之所以更能在欧美( měi)卖座，与其人物和剧情设( shè)定有极大的关系。

影片巧( qiǎo)妙地将西方青少年成长( zhǎng)故事与东方功夫文化进( jìn)行嫁接。主角面临的校园( yuán)霸凌、亲情困惑等情节，直( zhí)击欧美家庭与社会痛点( diǎn)，而功夫元素的融入则为( wèi)困境解决提供了独特视( shì)角。

华人少年勇闯纽约学( xué)习功夫的故事更契合欧( ōu)美对于中国元素的期待( dài)和审美，这或许正是影片( piàn)在北美乃至欧美市场引( yǐn)发反响的关键所在。

相较( jiào)影片在中国近乎裸宣上( shàng)映，该片不仅在纽约举办( bàn)了盛大的首映礼，且成龙( lóng)本人亦有盛装出席，可见( jiàn)电影对于北美市场更加( jiā)重视。

过去这几年，美国电( diàn)影在做中国市场的影响( xiǎng)力日益下跌。只要是非国( guó)产片，即使有成龙参与，也( yě)很难在中国市场大卖。

比( bǐ)如2019年暑期档的《龙牌之谜( mí)》。同样是以成龙为卖点，却( què)仅有2000多万票房进账。这还( hái)是在暑期档，且领衔主演( yǎn)成龙和特别出演阿诺·施( shī)瓦辛格都亲自在中国大( dà)肆宣传的基础下获得的( de)成绩。这部大牌云集，由俄( é)罗斯、中国以及美国合拍( pāi)的电影最终被很多观众( zhòng)冠以“烂片”的嘲讽。

成龙的( de)票房号召力下跌了吗？

猫( māo)眼专业版数据显示，成龙( lóng)主演电影票房超过100亿。过( guò)去这几年，其真正担任主( zhǔ)演的国产电影，亮眼的票( piào)房成绩足以证明他在中( zhōng)国电影电影市场依然有( yǒu)号召力。

2024年国庆档，《熊猫计( jì)划》收获票房3.07亿，成龙将幽( yōu)默诙谐与功夫动作相结( jié)合，让观众在欢笑中走出( chū)电影院。

据知情人士透露( lù)，《熊猫计划》票房收入加上( shàng)在海外七十多个国家的( de)版权收益，整体利润预估( gū)会达到7000万。具体的数字不( bù)得而知，但从片方极速宣( xuān)布开发续集《熊猫计划2》可( kě)以看出，这部电影的利润( rùn)应该相当可观。

早前的全( quán)国影片推介会上，片方表( biǎo)示《熊猫计划2》已经创作当( dāng)中，有望在今年国庆档上( shàng)映。

能够冲击国庆档的电( diàn)影，无论从宣发预算还是( shì)票房期待来说，都是整个( gè)行业中相对较高的，是很( hěn)多观众眼中的“大片”。假若( ruò)《熊猫计划2》真的冲击国庆( qìng)档，也证明了，制片方既对( duì)电影信心，也对成龙有期( qī)待。

回看近10年成龙主演的( de)作品，且不计算最终结果( guǒ)是盈利或亏损。单从票房( fáng)数字来看，《龙马精神》（2.1亿）、《急( jí)先锋》（2.94亿）、《神探蒲松龄》（1.6亿）、《机( jī)器之血》（3.05亿）、《英伦对决》（5.39亿）、《功( gōng)夫瑜伽》（17.48亿）等，大部分主打( dǎ)“成龙主演”和“动作元素”这( zhè)两张王牌的电影，票房都( dōu)能达到亿元级别。

即使是( shì)口碑翻车的《传说》，票房也( yě)有8000多万进账，这也侧面反( fǎn)映出成龙的票房号召力( lì)。

《功夫梦：融合之道》上映后( hòu)，部分观众调侃——“成龙老了( le)，票房号召力降到了百万( wàn)级别”。

面对类似的调侃，多( duō)位资深电影从业者表示( shì)不认同。正如上文所提及( jí)，不少业内人士认为，这部( bù)王班主演的美国电影，不( bù)太能真正代表成龙的“战( zhàn)斗力”。

从事过大量电影引( yǐn)进和宣传工作的Amy向时光( guāng)君表示：得益于成龙在观( guān)众心中的地位以及过往( wǎng)的成绩，拍摄一部以他为( wèi)主角的国产影片，投资往( wǎng)往是以亿为单位计算，票( piào)房期待也是以亿为单位( wèi)计算。

虽然不能保证成龙( lóng)每部电影都能赚钱。但他( tā)主演的电影，一般都会获( huò)得较高的支持。单单是宣( xuān)发预算，一般都在1000万左右( yòu)。如果是引进成龙主演的( de)外国电影，成本基本也是( shì)以千万为单位计算。

成龙( lóng)在电影界的影响力依旧( jiù)深远，因此仍然一直有戏( xì)拍。

成龙电影，还有多少可( kě)能？

回望成龙数十年的创( chuàng)作生涯，习得一身功夫的( de)他从中国香港闯到好莱( lái)坞，依托《红番区》《龙兄虎弟( dì)》《宝贝计划》《新警察故事》系( xì)列等一部又一部经典树( shù)立了享誉世界的动作明( míng)星形象。

很多观众依然记( jì)得《警察故事》中他在香港( gǎng)会展中心高空跳下的名( míng)场面，也会记得他在《龙兄( xiōng)虎弟》从悬崖跳到飞机再( zài)跳到热气球的壮举。

即使( shǐ)到了71岁高龄，成龙的大多( duō)数新作仍离不开动作元( yuán)素，少不了涉及打戏情节( jié)，只是比起过往的生猛和( hé)冲劲，早已过了当打之年( nián)的成龙很难再创作出令( lìng)人血脉喷张的搏斗和惊( jīng)心动魄的场面了。

到了创( chuàng)作生涯的尾声阶段，成龙( lóng)多了几分松弛感。《熊猫计( jì)划》系列里本色出演，连角( jiǎo)色名也是用了他自己的( de)名字“Jackie”。在动作喜剧这个领( lǐng)域，很少有比它更令观众( zhòng)有共鸣的名字了。据悉，《熊( xióng)猫计划2》将会延续第一部( bù)的故事，成龙将继续带领( lǐng)观众开启冒险之旅。

成龙( lóng)的另一部新作《捕风追影( yǐng)》目前已经定档8月16日暑期( qī)档上映。该片讲述了黄德( dé)忠联手何秋果等一众年( nián)轻司警刑侦处精英，组建( jiàn)了一支神秘跟踪队，与代( dài)号“影子”以及其带领的狼( láng)系反派团展开斗智斗勇( yǒng)的“跟踪”与“反跟踪”的故事( shì)。成龙作为警队的跟踪专( zhuān)家，既有高智商，也有武力( lì)值。