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文丨顾贞观
4 月( yuè) 21 日，咪咕短剧《宫墙厌》上线( xiàn)腾讯视频十分剧场 25 天后( hòu)累计分账破 500 万，近期该剧( jù)也连续多日处于猫眼短( duǎn)剧热度榜前十的位置。《宫( gōng)墙厌》由腾讯、墨初影业、凡( fán)酷文化、新片场、咪咕数字( zì)传媒等联合出品，改编自( zì)咪咕阅读签约剧本。
在中( zhōng)国移动整合资源的加持( chí)下、在咪咕阅读丰富的 IP 版( bǎn)权库支撑下、在“网文 + 短剧( jù)”转型升级这一目标的导( dǎo)向下，近一两年咪咕旗下( xià)短剧厂牌“咪咕短剧”的发( fā)展势头可谓相当迅猛。在( zài)国内市场，咪咕短剧广泛( fàn)合作优爱腾芒几大视频( pín)平台及各大短剧企业，发( fā)力自制剧的同时也在大( dà)力引入版权短剧进入咪( mī)咕阅读这一旗下短剧放( fàng)送主阵地。
2024 年咪咕短剧也( yě)正式加入了出海大军中( zhōng)，依靠中国移动的全球通( tōng)信网络与国际合作关系( xì)快速覆盖了全球多地的( de)短剧市场。如今，持续提升( shēng)海外短剧市场占有率的( de)同时，咪咕短剧也在通过( guò)翻译剧、自建平台、发力海( hǎi)外短剧本土化改编和原( yuán)创作品的打造等，多维度( dù)强化自身的出海竞争力( lì)。
网文改编与原创孵化两( liǎng)手抓
2024 年，咪咕阅读过去多( duō)年在文娱产业链上游的( de)布局颇有进入丰收期之( zhī)意，2024 年年初之际，咪咕阅读( dú)已有近百部影视版权售( shòu)出，包括当年二季度成为( wèi)优酷黑马古装剧的《惜花( huā)芷》、版权售卖给头部喜剧( jù)厂牌开心麻花的《长命百( bǎi)岁》（又名《谢家的短命鬼长( zhǎng)命百岁了》）、版权售卖给量( liàng)子泛娱的《嫤语书年》等。
而( ér)短剧市场的狂飙进一步( bù)放大了咪咕在 IP 端积累的( de)优势。2024 年 7 月，咪咕数字传媒( méi)、影百帝影业联合出品，改( gǎi)编自咪咕阅读小说《墙头( tóu)马上》的《双生神捕之墙头( tóu)马上》登陆爱奇艺播出，一( yī)度登上爱奇艺飙升榜 TOP1；11 月( yuè)，芒果 TV 大芒剧场、咪咕数字( zì)传媒等联合出品，改编自( zì)咪咕阅读同名小说的《风( fēng)华鉴》，播出时蝉联猫眼短( duǎn)剧有效播放日榜冠军两( liǎng)周时间。
咪咕踏入短剧赛( sài)道，在“网文 + 短剧”双轨发展( zhǎn)理念下构建起集剧本、制( zhì)片、发行于一体的内容生( shēng)产流程后，咪咕阅读 IP 也进( jìn)入了高频批量影视化阶( jiē)段。2024 年，咪咕启动“繁星 · 沐光( guāng)”计划，在该计划中，咪咕开( kāi)放了咪咕阅读 2 万册全版( bǎn)权网文的短剧改编权，覆( fù)盖现实题材、青春、玄幻、古( gǔ)装、悬疑、都市、冒险、科幻等( děng)多个热门类型。
目前，咪咕( gū)数媒拥有超过 20 万的原创( chuàng)作者以及超过 60 万部的网( wǎng)文小说，从咪咕文学官网( wǎng)的最新资料来看，其中全( quán)版权小说数量超 2 万部，也( yě)就是说，咪咕几乎向短剧( jù)市场开放了咪咕数媒所( suǒ)有全版权资源，其对短剧( jù)业务的重视程度可见一( yī)斑。丰富的版权资源，成为( wèi)了咪咕在短剧市场广泛( fàn)联手优爱腾芒几大视频( pín)平台、各大短剧厂牌、短剧( jù)创作者的根基。
短剧业务( wù)驶入快车道后，咪咕批量( liàng)化改编旗下网文 IP 的同时( shí)，也在持续发力原创剧本( běn)。2023 年咪咕数媒全资建立咪( mī)咕短剧厂牌，当年年底咪( mī)咕便推出了“挚爱”“至爱”等( děng)主题的原创内容征集计( jì)划，“挚爱”短剧剧本征集主( zhǔ)要聚焦“她情感”“她破茧”“她( tā)独立”三大主题，“至爱”短剧( jù)剧本征集则以诗画江南( nán)和浙派故事为主。
在“繁星( xīng) · 沐光” 1.0 阶段，咪咕数媒签约( yuē)了 200 余部原创剧本，2024 年年底( dǐ)“繁星 · 沐光”计划向 2.0 阶段升( shēng)级，指向在设立剧本孵化( huà)基金、剧本联合工作室，推( tuī)行共制伙伴制度、联投激( jī)励机制的基础上，联合超( chāo) 300 家合作伙伴，打造超 1.5 万部( bù)短剧的目标。在网文 IP 改编( biān)与原创剧本孵化两手抓( zhuā)的布局下，咪咕不断强化( huà)自身在短剧产业上游的( de)规模化优势。
以咪咕阅读( dú)为主阵地“文剧”联动
咪咕( gū)在文娱领域表现最为突( tū)出的一直是重大体育赛( sài)事内容，过去一两年咪咕( gū)也在试水长视频，如打造( zào)“她剧场”“悬疑剧场”、自制纪( jì)录片《布达拉宫》、拿下奇幻( huàn)武侠类型的版权剧《水龙( lóng)吟》等，但相较于优爱腾芒( máng)，咪咕在长剧领域尤其是( shì)自制内容上的投入相对( duì)有限，难以最大化承接并( bìng)转化体育、泛体育用户带( dài)来的流量。
入局短剧市场( chǎng)后，短剧成为了咪咕视频( pín)内容生态的新组成部分( fēn)，但与腾讯视频和优酷在( zài) APP 底部导航栏为短剧设置( zhì)了一级入口不同，咪咕视( shì)频仅为短剧开辟了首页( yè)顶部分区。相比之下，咪咕( gū)阅读不仅在 APP 图标上打出( chū)了“免流量看短剧”的旗号( hào)，在底部导航栏设置了短( duǎn)剧剧场一级入口，剧场分( fēn)区也上线了短剧热播榜( bǎng)、热剧榜、飙升榜等榜单。
3 月( yuè)份，咪咕短剧精品榜 TOP10 中除( chú)了《我的最后一任男朋友( yǒu)》《大年初六宜嫁娶》两部自( zì)制短剧，其余都为版权内( nèi)容，如爱看互动的《凤君》、九( jiǔ)州的《车不外借》《绝情救赎( shú)》、麦芽的《乾坤一掷镇山河( hé)》《功夫萌宝》、星河娱乐的《重( zhòng)生后才知老公宠爱》等，这( zhè)些内容几乎都未登陆咪( mī)咕视频。
4 月 21 日，咪咕阅读短( duǎn)剧热播榜和新剧榜 TOP1 被《家( jiā)里家外》包揽，而飙升榜 TOP1 则( zé)是《请君入我怀》，这两部版( bǎn)权剧也均未登陆咪咕视( shì)频播出。可以看到，虽然咪( mī)咕视频和咪咕阅读都为( wèi)咪咕短剧的放送渠道，但( dàn)在“网文 + 短剧”双轨发展模( mó)式下，咪咕阅读无疑是咪( mī)咕自制短剧与版权短剧( jù)触达用户的主阵地。
当下( xià)市场主流的短剧播出渠( qú)道为长短视频平台、小程( chéng)序、独立短剧 APP 等，咪咕在拥( yōng)有视频平台的前提下，将( jiāng)旗下阅读平台作为主力( lì)短剧播出渠道，一方面指( zhǐ)向的是生态联动。如今，咪( mī)咕内部对咪咕阅读的产( chǎn)品定位为“网文 + 短剧”，主打( dǎ)“文剧”体验联动，以及“网文( wén) + 短剧”双向频道的全量互( hù)通与精准推荐。
目前，咪咕( gū)阅读小说付费体系“畅销( xiāo)会员”与短剧付费体系“咪( mī)咕短剧超级会员”相互独( dú)立，观众观看由咪咕阅读( dú) IP 改编的短剧时，可以在站( zhàn)内同步阅读原著小说，在( zài)内容消费体验多元化的( de)前下，小说与短剧受众相( xiāng)互导流，用户的流动也将( jiāng)为两大内容体裁的付费( fèi)转化率带来新驱动力。
另( lìng)一方面也与平台用户画( huà)像的不同有关。QuestMobile《2022 年世界杯( bēi)营销洞察报告》显示，当年( nián)世界杯开幕前后，咪咕视( shì)频男性用户比例从 70.5% 上涨( zhǎng)到了 75.9%，男性用户是咪咕视( shì)频的核心用户，但现阶段( duàn)短剧市场女性受众占比( bǐ)略高于男性。且相比于咪( mī)咕视频上专注体育赛事( shì)的男性用户，咪咕阅读长( zhǎng)线积累的网文受众与短( duǎn)剧消费者的重合度无疑( yí)更高。
进击海外短剧市场( chǎng)
咪咕短剧在国内短剧市( shì)场的特殊性，在于它由 IP 版( bǎn)权运营、内容制作、“文剧”互( hù)通、运营商推广分发构成( chéng)的全链路运作模式。比如( rú)在推广分发上，如今咪咕( gū)数媒打出的旗号是发挥( huī)中国移动的用户规模和( hé)渠道分发优势，以“ + 流量、+ 产( chǎn)品、+ 数据”三大特色为抓手( shǒu)，探索短剧运营商市场蓝( lán)海。
在当下的国内市场，中( zhōng)国移动为咪咕带来了独( dú)特的渠道分发优势，在国( guó)际市场，中国移动也为咪( mī)咕短剧的出海带来了相( xiāng)对强有力的渠道支撑。2024 年( nián)咪咕短剧正式踏入海外( wài)短剧市场，此后一年左右( yòu)时间里，咪咕短剧背靠中( zhōng)国移动的全球通信网络( luò)与国际合作关系，接连覆( fù)盖了北美、日韩、东南亚、中( zhōng)等地区的短剧市场。
据 DataEye 数( shù)据统计，截至 2025 年 3 月，咪咕短( duǎn)剧累计向海外短剧市场( chǎng)输出了包含《大年初六宜( yí)嫁娶》《爱在日落之前》《陆总( zǒng)死活不离婚》《深情为陷》等( děng)超 200 部作品，它们基本都为( wèi)翻译剧。当下翻译剧也是( shì)国产短剧出海的主流，DataEye-ADX 海( hǎi)外短剧版数据显示，2025 年 2 月( yuè)，翻译剧在国产短剧出海( hǎi)总量中占比超 80%。
除了翻译( yì)剧的规模化出海，正式布( bù)局海外市场后，咪咕短剧( jù)也通过自建客户端、发力( lì)海外短剧本土化改编和( hé)原创作品的打造等方式( shì)，多维度强化自身的出海( hǎi)竞争力。如今，翻译剧确实( shí)仍是短剧出海主流，但要( yào)彻底在全球其他娱乐市( shì)场扎根，必须要通过本土( tǔ)化内容链接当地娱乐内( nèi)容受众，这已经成为了出( chū)海短剧企业的共识。
2024 年下( xià)半年，咪咕数媒与海外短( duǎn)剧平台 Topreels 联合打造的韩语( yǔ)版短剧《》杀青，该剧由咪咕( gū)热门短剧《第十九年》改编( biān)，并邀请到了被誉为“最美( měi)三圣母”的韩国女演员朴( pǔ)诗妍担任主演。2024 年年底《》于( yú)韩国播出，一度进入 DataEye-ADX 海外( wài)短剧热力榜前三的位置( zhì)。
相比于翻译剧，在海外各( gè)大短剧市场创作更契合( hé)当地受众审美的作品，短( duǎn)剧企业要面临长周期、高( gāo)成本、低产量等多重压力( lì)，但出海短剧竞争正在从( cóng)初期的以翻译剧为主，加( jiā)速向如今的以本土化改( gǎi)编和原创剧集为主过渡( dù)。虽然整体门槛较高，但这( zhè)瞄准的无疑是短剧出海( hǎi)下一发展阶段核心竞争( zhēng)力的构建。
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